霸王茶姬移动已见成效。

5月29日早间，新茶饮品牌霸王茶姬控股有限公司（霸王茶姬，NASDAQ:CHA）公布限度3月31日的2026年第一季度财务及计算事迹。一季度扫尾总净收入35.46亿元，同比增长4.5%，环比增长19.2%；归母净利润为4.5亿元，同比下滑33.66%，环比扫尾扭亏为盈。

一季度财务数据

财报夸耀，一季度霸王茶姬营业利润达5.47亿元，同比下滑超三成，但环比扫尾扭亏为盈，营业利润率为15.4%；剔除5900万元股权激发用度后，公司经移动营业利润达6.06亿元，对应营业利润率提高至17.1%，较上一季度的1.0%大幅改善，已运动13个季度扫尾盈利。扣除股权激发用度后，Non-GAAP下（非公认司帐准则下）净利润为5.07亿元，同比下滑超25%，但环比增长卓绝4倍；非公认司帐准则净利润率收复至14.3%。

霸王茶姬公共CFO黄鸿飞在一季度财报电话会上先容，事迹环比改善，一方面收获于主营业务增长，另一方面也受益于组织架构移动，以及为永久发展布局的计谋参加落地奏效。一季度公司毛利率达到了55.6%，环比略有飞腾，主要因为高毛利的直营门店营收占比捏续提高。一季度自营门店收入同比增2.3倍至8.02亿元，占比超两成。

“现时公司的计谋场地很明晰，团队运行高效运转，外洋布局有序鼓动，霸王茶姬正迈入一个熟识踏实的增长阶段，咱们对改日充满信心。”5月29日上昼，霸王茶姬创举东谈主、董事长兼公共CEO张俊杰在电话会上暗示，进入2026年，霸王茶姬的组织移动已初见成效，全体成果有澄清提高。往时几个季度主动的组织优化和移动带来了好多骨子性的变化，公司也已完成了一套明晰完好可落地的居品计算和营销的阶梯图。

初次晓示回购，同店GMV环比改善

“从成本商场的角度来看，咱们以为公司现时的股价是被严重低估的，未能合理地反馈其永久的发展出路。”张俊杰在电话会上指出，处理层作出明确同意以切实回馈股东，霸王茶姬董事会已批准股份回购意见，公司拟左证商场情况、监管条款绝顶他身分，在改日12个月内回购不卓绝1.5亿好意思元的好意思国存托股份（ADS）。

财报夸耀，限度2026年3月31日，霸王茶姬现款及现款等价物、受限资金和依期进款悉数71.5亿元。资金储备足够，可因循业务延伸，捏续为股东创造呈文。

前年下半年，霸王茶姬扩充了一系列里面移动，包括组织架构的优化，买卖款式的更新切换，以及计谋性地放缓了新品推出的节拍，客不雅上影响了部分收入以及四季度的同店销售增速。加上2025年的新茶饮商场内卷超出预期，导致前年级迹全体出现下滑。

不外，2026岁首移动以及聚焦用户价值的策略已见成效。一季度总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%。中国区GMV环比增长7.8%，外洋GMV环比增长14.6%。

同店数据方面，霸王茶姬公共COO、公共施行总裁兼中国区CEO尹登峰在电话会上先容，中国区同店GMV增速运动两个季度改善，一季度环比改善9.4个百分点至-16.1%，全体呈现澄清的树立趋势。

一季度同店数据

尹登峰进一步指出，同店数据环比改善一方面由于春节前后AI平台发起大限度饮品补贴行动，由千问行动带来的增量，K8凯发2月6日至10日行动岑岭技艺千问渠谈日均为霸王茶姬孝敬了约300万单，霸王茶姬团队也快速响应邻接流量并扫尾事迹的泛动。另一方面，一季度新品的推出以及场景的拓展对GMV的环比增长有澄清拉动。

“改日在居品上将保捏慎重的更始节拍，捏续拓展茶色彩等更多的新品类。”处理层在电话会上暗示，一季度门店计算已出现明确向好趋势，这是归功于一季度新品上新频率加速、夙夜间场景拓展、AI平台行动等身分。

会员活跃度方面，限度一季度，霸王茶姬会员数冲突2.48亿，季度净增超千万，季度活跃会员数接近5000万，环比增长11.7%。霸王茶姬处理层在电话会上显现，一季度品牌活跃会员复购率保捏在42.3%，卓绝76%订单由购买两次以上的会员孝敬。

主动放缓国内拓店节拍，外洋商场GMV同比倍增

处理层在电话会上指出，霸王茶姬主动放缓拓店节拍，聚焦单店计算质地，主顾体验、品牌门径，全面鼓动门店升级。在门店运营上，中国区链接以质地优先、外洋稳步延伸。

一季度末，霸王茶姬公共门店数达7531家，其中加盟门店6741家，直营门店790家。本年一季度末门店数较前年同时加多850家，增幅达12.7%。较前年底环比净增78家。其中，中国商场加盟门店环比净减97家，自营门店环比净增175家。

一季度门店数据

一季度，霸王茶姬外洋业务一经亮点之一。财报夸耀，霸王茶姬外洋商场GMV达4.26亿元，同比增长139%，外洋同店GMV增速环比改善近14个百分点，外洋商场已成霸王茶姬遑急增长引擎。在上一次的年度财报电话会上，张俊杰就强调，关于公共化，茶姬投资的是下一个10年的增长引擎。

据悉，霸王茶姬自2018年景立外洋事迹部，2019年在马来西亚开出第一家外洋门店。现在已搭建起公共企业组织架构，在新加坡、好意思国差异诞生亚太区总部、北好意思区总部。限度一季度末，外洋门店总和达374家。4月30日进入韩国商场，三店王人开，部分门店列队时长超2小时。霸王茶姬中国澳门首店也于5月开业。

尹登峰显现，一季度霸王茶姬在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南、好意思国的门店数差异为36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家，捏续高速延伸，门店运营证实适合公司预期。面向不同商场，霸王茶姬聚焦土产货化运营。

本年岁首，霸王茶姬认真启用了新的买卖款式，将加盟款式移动成基于GMV的收入分红款式。处理层在电话会上暗示，新款式下公司的收入结构发生了变化，但并未对公司利润产生平直的影响。

处理层说起，新款式劣品牌公司对加盟商的抽取费率有提高，加盟商原材料及开拓采购成本大幅下跌，公司与加盟商信得过扫尾利益共同体、共担风险，有助于提高门店盈利智商和抗风险智商。关于公司而言，收入和门店事迹深度绑定，故意于提高公司收入和毛利率，扫尾双赢。

在本年4月的年度事迹电话会上，张俊杰在电话会上屡次强调，对上半年企稳K8凯发中国官方网站，下半年树立的全年节拍充满信心。本年不会单纯追求高速增长，将同店销售的收复手脚公司紧要KPI，也不和会过降价来疏通短期的流量。预期2026年公司在收入和利润上，将与2025年基本保捏捏平态势。