潮新闻客户端记者何慧婷

霸王茶姬退换已见顺利。

5月29日，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ：CHA）（以下简称“霸王茶姬”）公布2026年一季度财报。终端2026年3月31日，霸王茶姬终了总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；净收入35.46亿元东谈主民币，同比增长4.5%；经退换净利润5.07亿元，盈利才调与策划韧性显贵增强，众人门店数达7531家。

“刻下公司政策标的明晰，团队运转高效，国外布局有序鼓吹，咱们对改日的每一步，王人充满信心。”霸王茶姬首创东谈主、董事长兼众人CEO张俊杰在财报会上暗示，霸王茶姬刻下股价被严重低估，未能合理反应公司恒久发展前程。据悉，霸王茶姬董事会已批准股份回购缱绻，在改日12个月内回购不超过1.5亿好意思元的好意思国存托股份（ADS）。

事迹增长隆重：多款新品意见创历史新高

2026年第一季度，霸王茶姬众人总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；其中，中国区GMV达74.91亿元，环比增长7.8%，中国区同店GMV增速环比改善近10个百分点。一季度，霸王茶姬营业利润达5.47亿元，营业利润率为15.4%，较上一季度扭亏为盈；剔除股权激发用度后，公司经退换营业利润达6.06亿元，对应营业利润率普及至17.1%，较上一季度的1.0%大幅改善。

霸王茶姬处罚层在电话会上暗示，门店策划已出现明确向好趋势，这归功于一季度新品上新频率加速、日夕间场景拓展、AI平台举止等身分。

财报期内，霸王茶姬以为上新12款新品，在拓宽品类界限的同期赢得了奢华者和商场的高度认同，酿成原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调及轻因居品矩阵，显贵拉动公司事迹增长。

比如大红袍茶特调系列将大红袍的岩骨花香与芒果、草莓等果香会通，甫一上市销售弘扬就特别亮眼，首周GMV、杯量孝顺占比、首周复购率、径直拉新东谈主次等各种式的均高于历史新品均值。

霸王茶姬一季度上新的大红袍茶特调系列

“早系列”举止开启后，晨间时段杯量占比呈现翻倍增长。同期，通过到店买赠等举止加握，举止本领霸王茶姬小才能渠谈订单占比、新客占比彰着普及，私域才协调拉新才调握续增强。

春节前后，在AI平台发起大限制饮品补贴举止中，霸王茶姬因坚握高价值品牌定位，成为各大平台的“引流门面”。2月6日至10日举止岑岭本领，AI平台为霸王茶姬孝顺了约300万单。

退换已见顺利：活跃会员复购率超42%

一季度财报会上，霸王茶姬共享了公司退换期的政策想考。最初，2026年霸王茶姬将举座政策重点参加策划本人，K8凯发中国官方网站专注于作念好用户实在存眷的每一件小事；其次，霸王茶姬组织退换已见顺利，公司启动着力显贵普及；第三，居品与营销缱绻明晰成型，践诺重点高度明确。

从数据上看，历程系列退换优化，从总部到门店，霸王茶姬举座组织着力提高，团队践诺重点明晰，聚焦用户价值创造，经退换处罚用度率环比着落8.1个百分点至11.6%，经退换销售及营销用度率环比着落3.6个百分点至8.6%。

霸王茶姬处罚层暗示，曩昔几个季度，霸王茶姬主动放缓了拓店节拍，聚焦单店策划质料、顾主体验、品牌标准，全面鼓吹门店升级。

此外，处罚层还提到，霸王茶姬将加盟方式退换为基于GMV的收入分红方式，加盟商原材料及拓荒采购资本大幅着落，公司与加盟商实在终了利益共同体，共担风险，有助于普及门店盈利才协调抗风险才调。通过新方式，霸王茶姬酿成了与加盟商的密致协调，在打造恒久可握续盈利方式的同期，让每一家门店成为传递品牌价值、赢得用户恒久信任的触点。

霸王茶姬的会员活跃度从另一个角度印证了霸王茶姬的政策退换成果。终端2026年一季度，霸王茶姬会员数打破2.48亿，成为品牌进犯钞票。霸王茶姬处罚层在财报会上裸露，品牌活跃会员复购率保握在42.3%，超过76%的订单由购买两次以上的会员孝顺。

国外握续高速增长：GMV同比增长139%

本季度，霸王茶姬国外业务继续保握高速增长态势。财报期内，霸王茶姬国外商场GMV达4.26亿元，同比增长139%，门店总额达374家，国外商场已成为霸王茶姬的进犯增长引擎。

终端2026年3月31日，霸王茶姬已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、好意思国等国度和地区，泰国门店已从曼谷拓展至清迈，印尼商场已从雅加达拓展至巴厘岛。加之4月30日霸王茶姬防卫进入韩国商场，其众人营业疆土已隐藏9个国度、2个大洲。

霸王茶姬高层在财报会上裸露，一季度霸王茶姬在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南、好意思国的门店数分手为36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家，握续高速彭胀。

霸王茶姬韩国首店

处罚层暗示，一季度国外门店举座运营弘扬稳妥预期，改日将继续坚握恒久主义与高质料发展政策，不盲目追求短期限制彭胀，走向愈加熟识、可握续的高质料增长的企业阶段。

（图据霸王茶姬）K8凯发